互联网时期下,挨歌节目愈来愈易做?

  《音乐风云榜》《东方风云榜》等节目风行一时,今朝逐渐衰落,专访华语音乐圈资深人士掀秘起因
  互联网时代下,打歌节目愈来愈难做?

  “打歌”,指歌手经过表演自己的新歌,让不雅众加倍懂得自己的作品,从而达到推行新歌的目的。为歌手供给打歌舞台的音乐节目,被狭义地称之为“打歌节目”。打歌节目的兴衰与变化,合射出的不只是华语风行音乐宣发门路的改变,其背地更是音乐创作者与乐迷之间互相寻觅、相互博弈的此消彼少。

  传统的打歌节目,平日依靠于一个有公疑力的音乐榜单,在电台、电视台按期播出。千禧年前后适遇华语音乐的“黄金时期”,乐坛宿将当打、新秀辈出,各类打歌节目也层见叠出,每周推出的新歌佳作传唱未几就可以成为典范,比方《音乐风云榜》和《西方风云榜》。当心最近几年来,华语音乐工业始终在低谷彷徨,传统打歌节目消散殆尽,硕果仅存的多少档节目影响力也近不如前。

  新旧瓜代是每一个时代的主音律。传统打歌节目渐次登场,互联网平台主导的新型打歌节目悄然突起。在短短3年间,就实现了从“舞台+榜单”的传统打歌形式到引入了更多综艺手法甚至社交形式的嬗变,前者如爱奇艺出品的《中国音乐公告牌》,后者如抖音与浙江卫视打造的《为歌而赞》等。但是遗憾的是,被寄托薄看的《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》一季而末,难以持续。

  曾经红极一时的传统打歌节目为何日渐式微?网络时代出生的新型打歌节目怎么才干稳固地行下去?在大家都是自媒体确当下,音乐人发布和传播作品的渠道多元多样,他们还需要打歌节目这样特地的新歌展示舞台吗?新京报记者专访了《为歌而赞》总制片芦林、制片人张洁婷、总导演肖馨,《宇宙打歌中心》总监制孟庆光,以及歌手唐汉霄、李文琦等音乐业内子士。

  1993

  东方风云榜

  上海东圆电台(有榜单)

  上海东方电台FM101.7推出中国流行歌曲排行榜,电台的常规节目推荐华语新歌,每年举行颁奖典礼

  1998

  音乐不断(2007年停播)

  湖北卫视(有榜单)

  “音乐不断,好歌不断”,歌手新专辑、EP的音乐录影带“MV”宣布的最前沿阵天

  1999

  音乐不断歌友会

  (2007年停播)

  湖南卫视(无榜单)

  《音乐一直》姊妹篇,以娱乐手段推荐音乐。 被以为是事先华语歌坛歌手收片宣传的重要阵脚

  2001

  音乐风云榜(2015年节目停播,保留盛典)

  光线传媒(有榜单)

  华语音乐节目,每一年颁奖典礼的裁减歌手和曲目,均选自前一年《音乐风云榜》的节目

  2014

  全球中文音乐榜上榜

  央视音乐频道(有榜单)

  音乐打榜节目。旨在打造天下最具公信力、最威望的音乐排行榜,推动中文首创,引发时代音乐潮水。《全球中文音乐榜上榜年度盛典》是一场总结年度华语乐坛音乐成绩的颁奖盛典

  2018

  中国音乐布告牌(2018年11月结束,无绝订)

  爱偶艺(有榜单)

  打歌类真人音乐舞台秀,将真人秀与舞台秀相联合,并联合Billboard China等打造流行音乐新榜单“中国音乐公告牌”,努力于为音乐人提供一个表演和宣传新作品的舞台

  2018

  由你音乐榜样(2018年12月完结,无续订)

  腾讯音乐娱乐(TME)

  (有榜单)

  TME联动旗下三平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,打通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单,从而重磅推出的潮水音乐打榜节目

  2020

  宇宙打歌中心(2021年1月完结,第二季筹备中)

  劣酷、厂牌文明、乐华文娱(无榜单)

  采取阵营反抗打歌模式,以“让音乐回回舞台,让好音乐被人闻声”为节目破意

  2021

  为歌而赞(在播中)

  抖音、浙江卫视(无榜单)

  节目散结30余组音乐人,以热歌VS新歌的情势进止正面貌决。力求在新传布情况下把好的音乐作品禁止电视、收集的跨屏互动流传,推进音乐行业的良性发作

  已定

  音乐至上MUSIC ON(2018年发布后时光不决)

  优酷、音悦台(有榜单)

  打算做玉成年周播的音乐打歌节目,新歌舞台、音乐榜单、粉丝答援是《音乐至上MUSIC ON》三个最重要的身分

  A

  远30年的打歌节目由衰而衰

  上世纪90年月至古

  节目演化:从年夜咖齐散到逐步凋落

  音乐记载时代,时代也在重塑音乐产业的面孔。电台、电视台主导的华语音乐打歌节目崛起于上世纪九十年月,于千禧年前后到达顶峰,尔后由盛转衰。2018年以来,互联网仄台掀起了新的一轮“打歌高潮”,多档新颖打歌节目连番试火表态,但至今仍易以表现昨日光辉。

  上世纪九十年代,上海东方电台FM101.7推出的《东方风云榜》、湖南卫视打造的《音乐不断》和《音乐不断歌友会》,以及由光线传媒2001年创办制作,在多家电视台播出的《音乐风云榜》,可谓传统打歌节目中的佼佼者。当年两岸三地华语乐坛歌手有新歌新专辑发布,平日会上这几档打歌节目,将其视作宣传的前沿阵地。《东方风云榜》和《音乐风云榜》每年一度的颁奖典礼更是乐坛嘉会,星光熠熠、大咖云集。

  时间进入2021年,回首去看,那些从前间景色无穷的传统打歌节目已逐渐凋整,凝结成了一代人影象中的时代反响。《音乐不断》和《音乐不断歌友会》于2007年悄悄停播,导演洪涛转而投身《超等女声》《快活男声》《我是歌手》;《音乐风云榜》的惯例节目也在2015年停播,年度盛典颁奖典礼保存至今。《东方风云榜》和央视音乐频道的《寰球中文音乐榜上榜》(2014年开办)仍然存续,但吞没于互联网时代的综艺节目当中,不论对华语乐坛仍是对一般受寡的影响力都远不迭昔时。

  2018年的新出发点

  形式迭代:互联网参与变动打榜机制

  2018年,打歌节目的运气迎来转机面,互联网平台接棒电台、电视台,成为打歌节目的主导。爱优腾三家头部视频网站前后颁布了各自的打歌节目制造规划。个中,爱奇艺的《中国音乐公告牌》,腾讯的《由您音乐模范》都在昔时上线播出,第一季完结之后再无续订。优酷与厂牌文化、乐华娱乐联手推出的《宇宙打歌核心》2021年1月支卒,第发布季已在准备中;抖音结合浙江卫视打制的《为歌而赞》于3月13日开播。

  电台、电视台主导的传统打歌节目,凡是以展现和推举歌脚新歌为主,辅以对付歌手自己的访道,以彰隐其作为明星的小我魅力。互联网平台主导的新型打歌节目,则浮现出两种作风——一种偏向于韩国的打歌节目,以舞台+打榜作为主要表示形式,榜单是个中主要的环节;另外一种不依附于榜单,而是引进综艺表现伎俩,如实人秀、比赛和游戏环顾。在坚持下品德打歌舞台的基本上,更重视交际互动取节目传播后果。

  2018年播出的《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》,和一直停止在筹备阶段的《音乐至上MUSIC ON》都属于第一种。《中国音乐公告牌》那时联开了Billboard China、网易云音乐、新浪微专、百度等多个平台,以“四大维度”搜集数据,推出了节目同名榜单“中国音乐公告牌”。《由你音乐榜样》则由TME(腾讯音乐娱乐)联动旗下三平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,买通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单。这两档打歌节目开动时大张旗鼓,却在一季完结后再无续订,“由你音乐榜”却是一曲连续到现在。

  近两年播出的《宇宙打歌中央》和《为歌而赞》属于第二种。这两档打歌节目不固执于树立起一个全网有公信力的榜单,更谈不上不倚重这样的榜单。分歧于之前的打歌节目里音乐扮演输入稀集的特色,这两档节目在打歌的同时也有竞演真人秀的出现。《宇宙打歌中心》每期有六组歌手分为两队进行营垒抗衡,由现场不雅众立即打分;《为歌而赞》的歌手以热歌VS新歌的形式对决,由抖音创作家构成的“百赞团”现场点评,胜者取得嘉奖。比拟之下,第二种风格的打歌节目更像是对第一种打歌节目的教训总结与形式修改。

  B

  传统打歌节目为什么逐渐暗淡?

  媒体跟戏子的姿势密缺量调换

  在这波由互联网平台掀起的新一轮“打歌节目热潮”中,芦林和孟庆光都是“弄潮女”,分辨担负《为歌而赞》总制片和《宇宙打歌中央》总监造。但回溯过往,他们都是传统打歌节目辉煌光阴的见证者,与《音乐不断歌友会》和《音乐风云榜》各有渊源。在他们看来,传统打歌节目逐渐消逝,和媒体情况的变更有闭,也和互联网对整个传播形态的颠覆相关。

  时间倒流20年,孟庆光在还不发力片子行业的光芒传媒任务,睹证了《音乐风云榜》的一诞生就风华正茂。他回想起第一届《音乐风云榜》授奖仪式,那英、刘德华、孙楠等歌坛年夜咖齐都坐在台劣等现场开奖的情形,如许的盛况现在很难再现了。“那时候《音乐风云榜》的影响力无比大,简直所有的歌手离开边疆宣传新歌,都必需来《音乐风云榜》和《音乐不断》。当时候也是传统媒体的黄金时代,媒体资源异常可贵且稀缺。不管电台、电视台,也不论榜单、舞台,歌手都须要往为自己的新歌宣发争夺到一席之地。”

  媒体资源稀缺的配景下,艺人十分乐意加入挨歌节目,特别是《音乐风波榜》如许有硬套力的打歌节目。不论其时的打歌节目也罢,各类综艺节目也好,皆没有会给艺人很贵的进场费或公告费,由于站正在媒体的角度,艺人去参减节目是为本人的做品做宣扬。当初情形却完整纷歧样了。

  互联网时代的媒体资源非常丰盛——电台、电视台等传统媒体,团体社交媒体,抖音、快手等短视频平台,以及爱优腾这样的长视频平台……但艺人尤其头部艺人资源却很稀缺。“无论音乐还是影视范畴,有影响力的头部艺人数量都不是许多,他们的时间档期是无限的。”当所有的媒体都在争取艺人的档期,市场化的成果就是艺人会从报酬、影响力等维度抉择媒体。这样的合作中,传统打歌节目不再具有充足的吸收力。

  但是对照附近的韩国,他们的传统打歌节目活泼至今,这之间的差异是甚么?在孟庆光看来,主要源于韩国与咱们的情况分歧。韩国直到现在,整体的媒体资源依然是极端的,不像中国媒体资源这样歉富和分集。即使如斯,韩国传统几大电视台也出有拿出黄金时段给到打歌节目。各电视台方丈的打歌节目基础上不会放在周末,而是放在周中的下战书播出;其次,韩国传统打歌节目有范围化发展多年的奇像经济市场做支持,能够做及时的直播和粉丝打投。但就算有这么多上风,韩国的打歌节目也异样面对艺人资源稀缺的题目。“只要头部或许腰部体量好未几的明星歌手同场竞技的时候,观众数量才会变多,节目的全体收视率才会拔高。”

  传播的便捷颠覆和丰硕发歌渠道

  芦林晚年进进湖南卫视的时辰,其地点节目便是《音乐不断歌友会》。他遇上了这档当白打歌节目标终班车,也亲身感触到互联网推翻全部传播状态以后,给音乐产业和传统打歌节目带来的压力与转变。在他的英俊里,互联网时代之前贪图的音乐推行,都以实体唱片为中心,传播渠讲以电台、电视台、纸媒等现在所谓的传统媒体为主。新歌或新专辑的打歌链路平常是——唱片公司把歌直小样寄到电台做一轮打榜,再部署歌手上电视台节目、做纸媒采访,有的借会进行校园跑场宣传,而后才正式在市场上出售真体唱片。那一打歌链路每每会连续3个月阁下,电台、电视台的打歌节目是此中重要的环节。

  互联网时代的到来改变了受众接受信息的方法,颠覆了固有的传播形态,乃至也重塑了音乐产业的形式。以往唱片公司会有专业团队对歌曲进行挑选,断定品度能否值得收回去;现在创作和发歌的门坎下降了,只有会简单的凶他弹奏就能创作歌曲,不需要庞杂的编曲。发布也有浩瀚的渠道,简略易行。已经“网络歌手”是带有褒义的标签,现在所有歌手都经由过程网络发歌;曾歌手发歌以专辑为单元,现在专辑发布数度在削减,单曲发布数目在增添。芦林道:“互联网传播形态之下,良多式样变得疏散。”当传播渠道越来越便利,本来构成的一整套完全的打歌链路逐渐消掉,这其中就包含传统打歌节目。

  另一方里,网络视频平台和它们启载的海量内容,也让电台、电视台主导的传统打歌节目市场份额遭到腐蚀和挤压。电台、电视台的传播容量牢固,一天24小时,但互联网的容量和传播渠道是无限的。更况且网络还为受众提供了更加丰富和自动的取舍权,更顺应年青受众,因而大批受众逐渐“迁移”到了网络平台。电台、电视台在日趋剧烈的市场竞争中处于上风,它们对主推新歌的打歌节目的容纳度也有所降落。假如节目的收听率和收视率欠安,很轻易被弃弃或代替。

  采写/新京报记者 杨莲净 【编纂:王诗尧】

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